L'avenir sera communautaire ou ne sera pas...

 

 

 

La communauté est régie par des règles de bases : dans un groupe il y a un leader puis des dominants (ceux qui sont proches du leader) et des dominés (ceux qui exécutent le bon vouloir des dominants), dans un groupe il y a des clans, dans un groupe il y a des rebelles, dans un groupe il y a toujours un crucifié (ou bouc émissaire) et surtout, ce qui cimente le groupe et a fortiori les clans ce sont des dénominateurs communs qui sont souvent le milieu social, les goûts (et les couleurs) ainsi que l'histoire personnelle.

Dis-moi quelles sont tes valeurs, je te dirai quelle est ton extraction sociale... :

Le meilleur moyen pour déterminer le milieu social d'un individu, c'est de la faire parler de ses valeurs et surtout de lire entre les lignes car il faut entendre ce qui n'est pas dit derrière l'image véhiculée par lesdites valeurs... ça c'est pour la communication verbale. Mais il y a aussi la communication non verbale qui est parfois plus révélatrice : on le voit bien avec les phénomène de modes vestimentaires, de bandes. Mais là encore il faut décoder : par exemple les marques de luxe attirent beaucoup plus la population défavorisée qu'on imagine (on peut imaginer aussi que cette dernière porte des contre façons, mais bon, contre façons ou pas ce qu'ils veulent c'est avoir les chaussures et le survêtement adidas et donc à qui veulent t il s'identifier : NTM ? IAM ? Zizou ? Et de quelle extraction sont-ils ceux là ?...). Bref : quand on 'affiche "je porte du Chanel", "j'ai le portable dernier cri" "je suis une fashion victime" "je fais partie d'une bande de raver" : on affiche avant tout sa volonté d'appartenance à un groupe (ou quelqu'un pour le phénomène « star /fans ») qui se définit par les valeurs qu'il véhicule. Quand on dit de quelqu'un "c'est un baba cool" on le visualise tout de suite avec un certain look, une certaine musique et de préférence avec des copains qui sont cools aussi et qui écoute aussi la même musique.

De quelle communauté fais tu partie ?

Le phénomène de communauté, on a commencé à l'observer avec l'éclatement de la famille qui a généré beaucoup de solitude chez les ado, et ce n'est pas d'hier, nos grands parents voire parents ont vu ce comportement se développer avec les zazous, les rockers, les beatniks, les hippies...

Dans les années 90, on lisait partout dans la presse et dans les affichages publicitaires le mot "tribu", cela s'est accentué avec l'utilisation massive d'internet par les ménages et le haut débit qui permettait d'utiliser des outils de communication type msn messenger ou de participer à des forums de discussions. Le marketing publicitaire a d'ailleurs rapidement « surfé » sur cette vague en jouant sur la fibre affective tribu auprès des ado...

L'urgence communautaire a définitivement été légitimée avec l'avènement du Web 2.0 (Expression lancée par Tim O'Reilly en 2004, « Web 2.0 mais qui s'est imposé à partir de 2007. On qualifie de Web 2.0 les interfaces permettant aux internautes d'interagir à la fois avec le contenu des pages mais aussi entre eux).

Avant 2000, pour créer un site perso par exemple, il fallait soit demander à un professionnel (ça coutait très cher), soit bien connaitre le langage html (ou de demander à un pote – qui n'avait jamais le temps de finaliser le site car il avait autre chose à faire). Maintenant avec les technologies liées au Web 2.0, chacun peut créer son blog (moi par exemple !) sans la moindre connaissance informatique en programmation ou mise en page : c'est automatique !).

Que peut-on observer ? :

• Créativité extraordinaire de l'internaute (certains blogs sont de véritables œuvres d'art tant sur le fond que sur la forme !)

• Mise en commun de connaissances pour tous gratuitement : (Wikipédia, google, moteurs de recherche...)

• Communication et information (sites comparatifs produits pour le consommateur, associations diverses, forums,...)

• Et surtout le constat (en regardant les forums, les groupes, les communautés, les blogs : les internautes) qui est une question : que cherche l'internaute ? - Réponse : l'internaute génération Web 2.0 cherche une communauté, une communauté qui a ses valeurs, une communauté à laquelle "s'abonner" en adhérant à des groupes par exemple quand nous rajoutons "des amis" à notre liste msn messenger c'est également ce que nous faisons : "toi X, je te choisis et t'accepte dans ma liste mailing car tu as les mêmes valeurs que moi, que tu peux me servir, m'être utile et qu'ainsi j'augmente mon réseau communautaire...".

Ce phénomène d'appartenance communautaire va se développer de façon exponentielle dans les prochaines décennies... ce qui était un phénomène "underground" il y a 10 ans, sera sans doute le phénomène qui fera le plus d'ombre à d'autres type de communautés non virtuelles (grandes écoles, politiques, lobbies...). Pourquoi ? parce que les communautés internet seront plus rapides, plus à même de l'actualité et plus nombreuses : Adaptabilité-interactivité, valeurs-convictions et communauté-groupes seront la nouvelle trinité de ces légions... Inutile de vous dire qu'il devient urgent de se situer par rapport à cet univers communautaire car à la vitesse où vont les choses beaucoup d'entre nous risquent de rester seuls sur la route sans cette ultime alternative pour prendre la train en route ! A quand la guerre des gangs entre communautés d'internautes ?